ChatGPT 廣告 9 月 23 日正式擴及台灣——這是近一週 AI 廣告投放圈，對台灣品牌最直接的一則消息。同一週，Google 讓 AI Max 可以「用說的」下指令，Meta 把 Threads 廣告和 IG 帳號脫鉤，Instagram 直播也開始能投合作廣告。大方向我們在〈2026 下半年數位廣告 × AI 重點整理〉已經聊過，這篇只看 9/22–9/29 這一週的新變化，以及品牌主可以怎麼因應。
一、OpenAI：ChatGPT 廣告正式開放台灣
OpenAI 官方宣布，ChatGPT 廣告擴展到印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南與台灣 7 個市場，目前已在超過 60 個國家提供。廣告只會出現在免費版與 Go 方案，Plus、Pro、Enterprise 等付費方案維持無廣告。
想買廣告有三條路：直接找 OpenAI 的廣告團隊、透過 dentsu、Havas、Omnicom、Publicis、WPP 等代理商，或是符合資格的企業自己用 Ads Manager 投放。OpenAI 也再次強調幾個原則：廣告不影響 ChatGPT 的回答、會清楚標示並和回答分開、廣告主看不到使用者的對話內容。
OpenAI 表示，廣告上線不到 200 天年化營收就突破 10 億美元，已有數萬家廣告主。產業媒體也報導，9 月中起新增以轉換為目標的出價方式，歸因期間可選 7、14 或 30 天。
小提醒：我們上個月文中提到的「CPM 約 60 美元、最低投放 20 萬美元」，是早期測試階段的業界整理數字。現在已經有自助投放管道，第三方觀察到的 CPM 也有下降，實際價格請以開戶後的報價為準。
我們的判斷：台灣品牌第一次能直接在 ChatGPT 裡買廣告，但不必急著搶第一批。先想一件事：你的產品是不是「消費者會拿去問 AI、請 AI 比較」的類型？像 3C、旅遊、教育課程、B2B 軟體就是。是的話，用小預算測一個月，看的是名單品質而不是點擊數；不是的話，先把官網的產品頁與常見問題整理清楚，讓 AI 的回答和廣告都有好內容可以引用。
二、Google：AI Max 可以「用說的」下指令，報表也更透明
Google 9 月 23 日在官方部落格宣布兩件事。
第一，AI Brief 擴大到荷蘭文、法文、德文、義大利文、日文、葡萄牙文與西班牙文 7 種語言。AI Brief 讓廣告主用自己的話，告訴 AI Max 你的生意、目標客群與想傳達的重點。它目前仍是封閉測試，這次名單裡沒有中文。
第二，Google 正在做一份整合報表，把「觸發廣告的搜尋字詞、顯示的素材、使用者最後到達的頁面」放進同一份報告。AI Max 會自動改標題、換網址，這份報表能看出到底是哪個組合帶來成效。上線時間 Google 只說今年稍晚公布。
我們的判斷：中文還用不到 AI Brief，但可以先當成作業寫起來：用 5 到 10 句話寫下「我們是誰、賣給誰、哪些話不能講」。這份文字現在就能拿來檢查 AI 自動生成的標題有沒有亂講，等中文開放時直接貼上。新報表上線前，請維持每週看一次搜尋字詞與到達網頁報表。
三、Meta：Threads 廣告不必綁 IG，Instagram 直播也能投合作廣告
Meta 表示，從 2026 年 9 月起，投放 Threads 廣告不再需要 Threads 和 Instagram 使用相同的帳號名稱，沒有 IG 帳號的商家也能直接用 Threads 帳號投廣告，功能會逐步開放。多家媒體引述，Threads 使用者已達 5 億。
另一個今天（9/29）開始的變化：Meta 9 月中整合了「創作者行銷中心」，用 AI 幫品牌找出提到自家產品的創作者內容，一鍵轉成合作廣告；並從 9 月 29 日起把直播合作廣告從 Facebook 擴展到 Instagram。品牌可以把創作者正在進行的直播，推到限時動態、Reels 與動態消息，觸及創作者粉絲以外的人。
我們的判斷：這兩件事的共同點是，Meta 讓「不是品牌自己拍的內容」更容易變成廣告素材。Threads 在台灣年輕族群的討論度很高，但語氣和 IG 完全不同，不要把 IG 貼文直接搬過去；有合作網紅的品牌，現在就可以在合約裡談好「授權轉投廣告」的範圍與期限，趕在 Q4 檔期前把直播排進廣告計畫。
四、TikTok：這週沒有新公告，但方向沒有變
9/22–9/29 這一週，我們沒有查到 TikTok 針對廣告 AI 工具的新官方公告。近期最大的更新，仍是 6 月底推出的 Agentic Hub，以及持續推進的 Smart+ 自動化投放。
我們的判斷：TikTok 的路線和 Meta、Google 一樣，都是「人給方向、AI 執行」。這週沒有大新聞，反而是整理素材庫的好時機：把過去跑過的短影音依「痛點、情境、見證、優惠」四種角度分類，缺哪一種就補哪一種。系統能測的角度越多，越有機會幫你找到對的人。
結論：一個新戰場、兩個新入口，關鍵還是你給 AI 的訊號
這一週的新戰場是 ChatGPT 的對話介面，新入口是 Threads 與創作者直播。但不論哪個平台，AI 做的事都一樣：把你給它的訊號放大。素材講不清楚、頁面沒有信任感，換到哪個版位都一樣救不了。
如果你想把這幾則新聞放回更完整的脈絡，可以接著看：
〈2026 下半年數位廣告 × AI 重點整理：平台把手動控制收回去了，品牌該把什麼拿回來？〉
〈Meta 廣告越來越 AI 化，為什麼素材比受眾設定更重要？〉
〈廣告可以帶來流量，但信任感才會帶來轉換〉
〈廣告預算加下去，成效就會一起變好嗎？先看這 5 件事〉——想撥預算測新平台前，先看這篇。
參考資料：OpenAI、Google、Social Media Today、MediaPost、PPC Land。圖片：Unsplash（Jo Lin、kuu akura、Luke Chesser、Viralyft、Luciano Oliveira）。