網銀影視

成功案例

• 網銀影視舉辦第二屆《Your Vision, Our Mission》華語原創長片故事徵件活動，徵求 90 分鐘以上的完整劇本。這類活動需要接觸對電影、編劇與故事創作有興趣的人，也需要讓參加者有時間了解規則、準備作品。
• 意類負責本次數位廣告投放，透過 Facebook、Instagram 與 Google 多媒體聯播網分階段推廣。前期介紹活動，中期補充徵件資訊，接近截止時加強倒數提醒，並持續依廣告帶來的活動頁瀏覽調整投放。

行銷目標

• 讓電影、編劇及故事創作相關族群認識徵件活動。
• 將有興趣的使用者帶進活動網站，查看徵件辦法與報名資訊。
• 配合截止日期加強宣傳，提醒準備投稿的創作者完成送件。

策略規劃

• 分開測試不同創作興趣的族群：從電影、編劇、文學及故事創作等方向安排廣告，觀察各組廣告的反應與進站表現，再據此調整投放比重，讓廣告對象的選擇有實際資料可參考。
• 讓不同平台各自發揮作用：Facebook 與 Instagram 以引導使用者進入活動網站為主；Google 多媒體廣告則增加徵件資訊在不同網站上的曝光。兩邊分別觀察導流與曝光表現，不把所有廣告都用同一個標準評估。
• 跟著徵件進度更換廣告內容：運用客戶提供的主視覺、報名公告、常見問題與影片素材，依實際反應調整組合。影片成為主要導流來源後，增加有效素材的投放比重；接近截止時，再以倒數訊息提醒送件。
• 檢查廣告出現的位置：停止沒有帶來活動頁瀏覽的版位，並排除不適合本次活動的刊登網站。指定版位出現點擊成本上升時，也暫停投放、重新分配預算，避免只累積曝光卻沒有後續瀏覽。
• 配合截止日期安排預算：將預算分前、中、後期逐步投入，後期加強宣傳，搭配最後倒數文案，讓準備參加的創作者再次注意到送件期限。

執行成果

• Facebook、Instagram 廣告帶來超過 2.7 萬次活動頁瀏覽。