AI 廣告投放在 2026 下半年進入新階段：過去半年，Meta、Google、OpenAI 幾乎同時做了同一件事，把廣告投放的「設定權」從人手上收回，交給 AI。這不是趨勢預測，是已經生效的規則。以下整理四個對台灣品牌最有感的變化，以及我們的判斷。
一、Meta：受眾設定已退居二線，素材就是 targeting
Advantage+ 已經是 Meta 廣告的預設模式，不再是一個可選的產品；到 2026 年初，Meta 把手動與 Advantage+ 的建立流程合併成同一個介面，AI 優化幾乎套用在每一個新活動上。
底層則是新的投放引擎：Andromeda 全面上線後，素材的數量與明確度會直接影響誰看得到你的廣告，Meta 把這定位為「檢索基礎建設」，而不是素材取代受眾。素材產製端也在自動化，Meta 宣布把 AI 生圖工具 Muse Image 整合進 Advantage+ Creative，系統可以在流程內直接生成新的圖片變體，不必每個版本都手動上傳。
規模有多大？Meta 7 月 29 日的財報顯示單季營收 608 億美元、年增 28%，並揭露 Advantage+ 端到端方案的年化營收已超過 750 億美元。
我們的判斷：品牌主要問的問題要從「受眾設準了嗎」改成「素材讓系統看得懂嗎」。另外要注意一個 8 月的細節：Meta 正在拿掉廣告組層級的版位勾選框，取而代之的是「價值規則」，最多只能把出價砍 90%，但無法真正關掉某個版位。有品牌安全或合約限制的客戶，要提前改用帳戶層級的版位控制。
二、Google：AI Max 從 9 月起自動升級，語言設定也一併移除
Google 確認「自動建立的素材」與「活動層級廣泛比對」這兩個設定，從 2026 年 9 月起會自動升級到 AI Max；動態搜尋廣告（DSA）的正式退場則延後到 2027 年 2 月。
升級後多了兩個 AI 主導的動作：文字自訂功能會用生成式 AI 依現有素材產出新的標題與描述，最終網址擴展則可能把使用者導到你網域內另一個系統認為更相關的頁面，所以清楚的網站架構與區隔明確的落地頁變得更重要。
法律責任也寫進條款了：2026 年 7 月 1 日生效的新版服務條款，授權 Google 用自動化功能來格式化、選擇或生成廣告目標、廣告與目的地；但廣告主仍有義務審核、核准或移除 Google 自動生成的內容，責任還是在帳戶擁有者身上。
我們的判斷：升級前先把 CPA、ROAS、轉換量與主要落地頁的數據截圖存檔當基準，才有辦法比較升級前後的差異。AI 生成的標題與描述在報表裡會有 Google AI 標籤，每週要看一次有沒有寫出品牌不能講的承諾。
三、AI 對話介面正式變成廣告版位
OpenAI 從 2026 年 2 月 9 日起對美國免費版與 Go 方案用戶測試廣告，並承諾廣告不會影響回答內容、會清楚標示、對話資料不分享給廣告主、未成年與健康、心理健康、政治等敏感主題不投放。
台灣目前還進不去，且門檻不低——第三方整理指出 CPM 約 60 美元、最低投放金額 20 萬美元，大約是 Meta CPM 的三倍（此為業界整理數字，非官方公開價目）。
我們的判斷：對多數台灣中小品牌，這一年是觀察期；真正能做的是把官網內容整理成 AI 願意引用的格式，讓有機曝光先卡位。
四、台灣市場：短影音仍是最一致的成長線
《Digital 2026 Taiwan》報告中，短影音平台的成長是最一致的趨勢：IG 年增 10.5%、TikTok 年增 12.9%；同時 Google 台灣市佔已從兩年前的 90% 以上下滑到 84.9%。搜尋入口正在分散，投放預算的分配邏輯也該跟著檢視。
結論：AI 接手的是「設定」，品牌要拿回來的是「訊號」
三個平台的方向一致：你設定得再細，系統都會覆蓋掉；你能餵給系統的，只剩下素材、落地頁與轉換資料。這正是我們之前在〈Meta 廣告越來越 AI 化，為什麼素材比受眾設定更重要？〉講的事，也是〈廣告可以帶來流量，但信任感才會帶來轉換〉的延伸：AI 幫你找到人，但讓人願意留下、願意買的，還是你頁面上那份信任感。
接下來三個月我們建議品牌主做的事只有三件：
把素材角度從「一種訊息換三種版型」改成「三種訊息各一版」；
替每一條產品線準備一個能獨立說服人的落地頁；
升級前把現在的數據存一份基準。