成功案例
- 2024 年雙11檔期中，執行大型連鎖通路品牌之廣告操作專案，針對雙11活動主打商品進行廣告投放，配合檔期促銷活動，放大活動曝光並引導用戶進入活動頁面。本次廣告以「流量導入」為主要目標，在雙11高度競爭的媒體環境中，需同時兼顧流量規模與成本控制，確保預算能有效轉換為高品質流量。
操作挑戰
- 高競爭檔期，流量成本全面上升：雙11為年度大型促銷檔期，各大品牌集中投放，導致整體競價環境升溫，CPM與點擊成本普遍提高。在此情況下，若未能有效優化投放策略，容易出現預算快速消耗但流量無法有效放大的狀況。
- 流量放大與品質控管的平衡：以流量為目標的投放，容易快速放大點擊，但同時也可能導入低品質流量，需在「流量規模」與「流量品質」之間取得最佳平衡。
- 價格型素材競爭激烈：咖啡與茶飲促銷屬高度價格導向內容，市場上同類型素材大量出現，用戶對促銷訊息敏感度下降，素材需在短時間內脫穎而出，才能有效提升點擊率。
- 短檔期需快速完成優化：雙11為短期爆發型活動，廣告需在有限時間內完成測試與優化，快速找到高效素材並放大成效，否則容易錯失流量高峰。
操作技巧
- 動態預算分配，對抗高競爭成本：針對雙11期間競價成本上升，採用滾動式預算調整機制，依據即時成效將預算集中於高效率廣告組合，避免預算分散造成浪費，確保每一筆花費都能有效轉化為流量。
- 以「連結頁面瀏覽」為核心，篩選高品質流量：不僅觀察點擊數，更以「連結頁面瀏覽」作為優化依據，過濾僅點擊但未實際進站的低品質流量，確保導入的用戶具備實際瀏覽與後續轉換潛力。
- 價格導向素材優化與快速測試：素材聚焦「大量組合 × 明確折扣」的價格溝通（如111杯、61折），並透過多組素材快速測試，篩選出點擊率較高的組合，集中預算放大表現最佳素材，提升整體點擊效率。
- 縮短學習期，快速放大有效組合：在短檔期內，加速淘汰低效素材與受眾組合，讓預算快速集中於已通過學習期的高效組合，使系統能在短時間內穩定投放並放大流量成果。
「透過策略與數據持續迭代，使廣告在短時間內達到最佳投放效率。」