成功案例【HITACHI日立冷氣】
- 使用DV360達到高效跨媒體觸及單次點擊成本降低45％。
產業分析
- 冷氣家電消費者購買決策周期長，重視品牌信譽、節能效果與價格。
- 冷氣屬季節性需求商品，投放廣告應抓住夏季或促銷檔期的時機。
- 潛在客戶多透過搜尋與比較進行決策，程序化廣告能有效提升品牌觸達與曝光。
操作技巧
- 受眾鎖定：利用 DV360 精準定向搜尋冷氣、居家裝修相關興趣的受眾，並加強高溫地區推播。
- 素材優化：投放展示型廣告與短影片，突出節能靜音設計及使用場景，強化核心賣點。
- 成本控制：設定頻次限制與再行銷策略，確保 CPC 保持低於 0.07 元，同時提升 ROAS。